O conceito ELA nasce, em 1978, com a inauguração da primeira Loja, no centro comercial Arco IRIS, em Lisboa. Desde logo a ideia consistiu em iniciar uma experiência inovadora na apresentação de artigos de lingerie, corseterie e collants.
A abertura de novas lojas, desde então, concretiza a vontade de expansão e o afirmar do conceito ELA, que começou a tornar-se conhecido, contando actualmente com 6 lojas distribuídas pela Grande Lisboa e Porto.